Kantar Raporu: Twitter reklamlarına olan ilgi azalıyor
Araştırma kuruluşu Kantar’ın son raporuna göre Twitter platformunda reklam veren marka ve kuruluşların ilgisi giderek azalmaktadır. Rapor sonuçlarına göre gelecek yıl reklam bütçelerini azaltmayı planlayan pazarlama profesyoneli oranı %26’ya ulaşmıştır. Rakamlar Twitter’a olan güvenin tarihsel olarak düşük olmasının yanı sıra Elon Musk’ın devralmasının ardından reklam gelirlerinde ciddi şekilde azalma olduğunu doğrular niteliktedir. Kantar’ın binlerce katılımcıyla yaptığı derinlemesine çalışma platformda yaşanan değişimin boyutlarını açık bir şekilde ortaya koymuştur.
Pazarlamacıların yüzde 26’sı Twitter reklam bütçelerini kıstı
Kantar’ın raporu, Twitter reklamlarına olan güvenin sarsılmaya devam ettiğini ortaya koymaktadır. Rakamlara göre gelecek yıl platformda reklam yapmayı planlayan pazarlamacıların yaklaşık dörtte biri bütçelerinde kısıntıya gitmeyi düşünmektedir. Bu oran Twitter’a olan güvenin ciddi şekilde sarsıldığını göstermektedir. Markalar ve kuruluşlar artık reklam masraflarının etkin şekilde kullanılıp kullanılmayacağı konusunda tereddüt yaşamaktadırlar. Elon Musk’ın devralması sonrasındaki içerik denetimi politikası değişiklikleri de platformda yaşanan belirsizliği beraberinde getirmiş görünmektedir.
Twitter’da reklamveren güveninin tarihsel olarak düşük olması dikkat çekiyor
Kantar’ın raporu, Twitter reklamlarına yönelik güven eksikliğinin uzun zamandır devam ettiğine işaret etmektedir. Platformun son yıllardaki içerik politikası ve denetimindeki yetersizlikler, markalar üzerinde olumsuz etki bırakmıştır. Bilhassa büyük firma ve kuruluşların tercih ettikleri mecralar arasında Twitter her zaman gerilerde kalmıştır. Elon Musk dönemiyle birlikte bu güvensizliğin daha da derinleştiği anlaşılmaktadır. Reklamverenler artık daha çok gözlerini mobil uygulamalara ve TV’ye çevirmiş gibi görünmektedir.
Elon Musk’ın şirketi devralmasından bu yana Twitter’in reklam işlerinde ciddi gerileme var
Raporun önemli bir bulgusu, Twitter’ın reklam geliri üzerinde Elon Musk’ın sahipliğinin olumsuz etkisini ortaya koymaştır. Kantar’ın derinlemesine analizine göre platform, geçen yıl başta gelen değişikliklerin ardından reklam gelirlerinde ciddi bir kayıp yaşamıştır. Bilhassa büyük markaların harcamalarında gözle görülür düşüşler meydana gelmiştir. Musk döneminde uygulanan ürün politikaları ve güvensizlik ortamı reklamverenleri Twitter’dan uzaklaştırmış gibi gözükmektedir. Kullanıcılarında yaşanan iniş çıkışlar ise bu süreci daha da zorlaştırmıştır.
Pazarlamacıların sadece %4’ü Twitter’ın markalar için güvenilir olduğuna inanıyor
Kantar’ın derinlemesine analizi, Twitter güven endeksindeki düşüşü de rakamlara vurmuştur. Buna göre artık reklam uzmanlarının yalnızca küçük bir bölümü olan %4’ü platformun markalar adına güvenilir bir mecra olduğu kanısındadır. Özellikle büyük markaların temsilcilerinin büyük çoğunluğu içerik politikasındaki kararsızlık, sahibinin sık değişmesi ve kullanıcı verilerinin korunmasındaki şüpheleri sebebiyle Twitter’ı tercih etmekten çekindiklerini ifade etmişlerdir. Bu oranlar platformun geleceği açısından endişeye yol açacak düzeydedir.
Büyük markalar Twitter reklamlarını durdurdu veya kıstı
Platforma olan güvensizliğin arttığı son dönemde markalar Twitter üzerinden yaptıkları pazarlama çalışmalarında önemli değişikliklere gitmişlerdir. Haberimizde de belirtildiği üzere geçen yıl ortaya çıkan olumsuz haber akışının ardından tanınmış birçok şirket reklam bütçelerinde kesintiye giden ya da Platformdan tamamen çekilmiştir. Özellikle kurumsal markaların bu tercihleri, kullanıcı verilerine duyulan güvensizliğin yanı sıra artan nefret söylemlerinden endişe ettiklerini göstermiştir. Bütün bu gelişmeler Twitter’ın reklam gelirlerini derinden sarsmış durumdadır.