Çin’in popüler online alışveriş platformlarından Shein, rakibi Temu’ya karşı açtığı dava ile rekabet çekişmesini mahkeme salonlarına taşımıştır. Shein, Temu’nun satıcıları üzerinde aşırı kontrol uyguladığını ve yasa dışı faaliyetlerde bulunduğunu iddia ederken, kendi pazar yerindeki adil rekabet ortamının korunmasını amaçladığını belirtmektedir. Rakip platformun sert denetim politikaları ile kendi satıcılarının haklarının ihlal edildiği görüşünde olan Shein, davayla rakipler arasındaki çekişmenin kurallara uygun şekilde çözümlenmesini talep etmiş gözükmektedir.
Temu’nun satıcılar üzerindeki sıkı denetim politikası Shein tarafından eleştirilmektedir. Shein’e göre Temu, satıcıların sundukları ürün çeşitliliği ve fiyatlandırma konusunda baskıcı yöntemlere başvurmaktadır. Böylelikle rakip platformun satıcı hakları ihlal edilmekte, adil rekabet şartları zarar görmektedir. Dava açan Shein, Temu’nun kontrolünün keyfi uygulamalara dayandığını, satıcılar üzerinde baskı unsuru oluşturduğunu iddia etmektedir. Rekabetçi bir ortamın korunması amacıyla hukuki süreç başlatan Shein’in iddialarını mahkemenin yakından inceleyeceği belirtiliyor.
Shein, Temu’nun yalnızca bir pazar yeri görüntüsü sergilediğini ancak aslında satıcı faaliyetlerini sıkı bir şekilde denetlediğini ileri sürmektedir. Rakip platformun satıcıların listelenebilecek ürün yelpazesi ve uygulayacakları fiyat politikaları üzerinde baskı kurduğu iddia edilmektedir. Shein’e göre bu durum, Temu’nun arkasında yer alan şirketin satıcılara hakimiyetini kanıtlamaktadır. Davacı şirket, mahkeme önünde Temu’nun aslında pazardaki satıcı rolünü aşan bir kontrol mekanizması işlettiğini ispatlamayı hedeflemektedir.
Shein, Temu’nun uyguladığı düşük fiyat politikasını sorgulamaktadır. Rakip firmanın rekabetçi olmayan yöntemler kullanarak rakiplerinin iç fiyatlandırma bilgilerine ulaştığı iddia edilmektedir. Shein yöneticileri, Temu’nun gerçek maliyetlerden daha alt seviyede satış fiyatı belirleyebilmesinin sahtecilik ve ticari sır çalma gibi yasadışı yollardan kaynaklandığını ileri sürmektedir. Dava sürecinde Shein’in, rakip platformdaki fiyat avantajının meşru dayanaklarını ortaya koyamadığını ispatlaması hedeflenmektedir.
Shein, Temu’nun kendi ticari markasını da hedef aldığını iddia etmektedir. Rakip platformun Google reklamları vasıtasıyla Shein marka değerine zarar verdiği savunulmaktadır. Shein yöneticileri, Temu’nun kullanıcıları kendi sahte sayfalarına yönlendirerek haksız kazanç elde ettiğini, böylelikle şirketin itibarını zedelediğini öne sürmektedir. Mahkeme sürecinde Temu’nun reklam stratejilerinin adil rekabet kurallarına uyup uymadığının yakından takip edilmesi gerektiği ifade edilmektedir.
Mahkeme sürecinin nasıl ilerleyeceği merak konusudur. Shein’in açtığı dava kapsamında her iki tarafın iddialarının hukukçular tarafından titizlikle değerlendirileceği tahmin edilmektedir. Davanın sonucu, Çin e-ticaret sektörünün lider kuruluşları arasındaki rekabet dinamiklerini yeniden şekillendirebilecektir. Karar süreci boyunca tarafların sunduğu delillerin yanı sıra sektör uzmanlarının görüşlerinin de yakından izleneceği belirtilmektedir.
